Productie publicitara: de unde a inceput, de fapt, publicitatea?

Publicitatea este, asa cum bine stim, sufletul comertului. Vrei, cu siguranta, sa cresti vanzarile companiei tale sau vrei sa stii ce trebuie facut pentru a avea succes. Ei bine, sa stii ca cel mai probabil ai nevoie de productie publicitara. Desigur, in ziua de azi, aceste doua cuvinte par banale, insa ele au o lunga istorie si publicitatea este mai veche decat ai crede.

Publicitatea in antichitate

Desi la inceput poate parea ca concepte precum marketingul sau cel al panourilor publicitare sunt relativ recente, asa cum am spus, nimic din toate acestea nu este ceva nou. Un exemplu: un fel de panou din 1000 i.Hr. a fost descoperit la Teba. Pe acesta scria ca va fi oferita o pepita de aur oricui a capturat un sclav fugar. Un fel de precursor al mult mai cunoscutelor postere din Far West, in care cetatenii erau rugati sa colaboreze pentru a-i gasi pe cei mai cautati banditi, morti sau vii.

Ulterior, in Imperiul Roman, cetatenii au folosit zidurile caselor si prvaliilor pentru a-si transmite mesajul, asa cum sa intamplat in Pompei, de exemplu, pentru a cere votul unei anumite persoane. In plus, in acest oras istoric din sudul Italiei s-a gasit si o inscriptie pe un perete: „O perete, sunt uimit ca inca nu ai cazut sub greutatea multor prostii care te-au acoperit”. O reclama de epoca, care sugereaza ca acest loc a fost unul dintre cele mai utilizate la acea vreme pentru publicitate.

Publicitatea in Evul Mediu

Inca din Evul Mediu, decretele regale si anunturile comerciale au fost comunicate cetatenilor prin utilizarea afiselor publice, care au fost una dintre cele mai utilizate modalitati de a promova, de exemplu, sarbatorirea unui targ sau aparitia unor noi taxe de la plata.

Chiar si in acesti ani, in care majoritatea populatiei era totusi analfabeta, panourile publicitare erau de obicei asezate pe fatadele pravaliilor si depozitelor, astfel incat sa arate clar activitatea companiei in cauza (cum ar fi, de exemplu, o cizma in cazul unui cizmar).

Aparitia presei: primele pliante publicitare

Desi chinezul Bi Sheng a inventat tipografia, care a fost implementata spre mijlocul secolului al XI-lea, aceasta inovatie a aparut in Europa abia spre sfarsitul secolului al XV-lea, din mana bijutierului german Johannes Gutenberg. Datorita contributiei sale, informatiile au devenit accesibile unui public mult mai larg, deoarece pliantele puteau fi reproduse in cantitati mari si intr-un timp record. Deci, incepand din acest moment, pliantele publicitare au inceput sa fie distribuite manual pe strazi si afisele au fost postate pe zidurile orasului. De fapt, nu trebuie sa uitam ca ziarul a ajuns in orasele europene in jurul secolului al XIII-lea sau al XIV-lea.

Inca din 1539, regele Francisc I al Frantei a decretat ca ordonantele sa fie scrise de mana in franceza si atarnate pe perete, pentru ca toti sa le vada, dupa ce au fost citite public de predicator.

Aparitia ziarelor si a agentilor de publicitate

Ca o consecinta a difuzarii tot mai rapide a ideilor, primele ziare nu au intarziat sa apara. Unii autori considera Gazette Française a lui Marcellin Allard si Pierre Chavalier (1604) primul ziar, in acelasi timp cu alte publicatii aparute in Olanda si in Imperiul German. In Spania, prima gazeta a fost Gaceta de Madrid, care a publicat primul numar in 1661.

Cu toate acestea, primii agenti de publicitate, implicati in vanzarea de publicitate catre ziare, au aparut abia spre sfarsitul secolului al XVIII-lea. Prima agentie de publicitate cunoscuta a fost William Taylor, fondata la Londra, Anglia, in 1786.

Revolutia franceza: aparitia marketingului politic

De la sfarsitul secolului al XIX-lea, dupa caderea regimurilor monarhice si succesorale, noile forme de guvernare au fost nevoite sa-si legitimeze continuu puterea. Astfel, acapararea opiniei publice a devenit unul dintre aspectele cheie ale oricarei actiuni politice. Acest lucru a avut o relevanta mai mare in regimurile democratice, unde legitimitatea a trecut prin alegeri cu sufragiu universal masculin si diferite modalitati de reprezentare parlamentara.

Prin urmare, in timpul Revolutiei Franceze s-a nascut marketingul politic, unde afise si pliante au fost tiparite fara incetare pentru a raspandi rapid diferitele texte revolutionare.

Efectele revolutiei industriale

In perioada Revolutiei Industriale au existat schimbari majore in problemele economice, sustinute si de investitii mari in publicitate de catre agentiile de publicitate. Exodul din zonele rurale catre orase, unde se aflau fabricile, a facut posibila o crestere a productiei industriale si, prin urmare, a produselor de vanzare, care aveau nevoie de un public bine informat. Pe de alta parte, aparitia magazinelor universale si a cailor ferate a intensificat comertul si a favorizat extinderea pietelor.

Boom-ul semnelor publicitare

Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha si Leonetto Cappiello sunt cele trei figuri cheie din istoria publicitatii, deoarece au contribuit la a face afisele mai atractive, eficiente si economice. Au devenit arhitectii epocii de aur a manifestului. Ulterior, acest rafinament estetic s-a extins la logo-urile si ambalajele brandurilor.

Publicitatea in secolul al XX-lea

Desi prima difuzare radio a avut loc la postul KDKA din Pittsburgh pe 2 noiembrie 1920, primele anunturi radio au aparut in jurul anului 1928.

In timpul redresarii economice care a avut loc dupa al doilea razboi mondial, publicitatea a cunoscut o crestere exponentiala. In anii 1960, a luat nastere publicitatea de televiziune si mass-media. Apoi a aparut internetul. In ziua de azi publicitatea se poate face prin orice si pe orice: cani, tricouri, panouri publicitare, agende si asa mai departe.

Cam aceasta este o scurta istorie a publicitatii. Dupa cum vedem, inca din antichitate oamenii doreau sa promoveze diverse lucruri, fie ca vorbim de produse, servicii sau idei politice. Incotro se indreapta productia publicitara? Nu stim, insa, cu siguranta, are inca un drum lung de parcurs.